Doanh số của Temu, Shein tại Hoa Kỳ sụt giảm sau khi tăng giá do thuế quan

Shein đã công bố mức giảm 23% doanh số bán hàng tại Hoa Kỳ được ghi nhận trong tuần từ ngày 25 tháng 4 đến ngày 1 tháng 5, so với bảy ngày trước đó khi việc tăng giá chưa có hiệu lực, theo Bloomberg Second Measure, tổ chức phân tích dữ liệu thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ.

Doanh số của Temu thuộc sở hữu của PDD Holdings Inc. đã giảm 17% trong cùng kỳ, dữ liệu cho thấy. Sự sụt giảm doanh số được thấy ở cả hai thị trường trực tuyến trái ngược với sự tăng vọt doanh số vào tháng 3 và đầu tháng 4 khi người tiêu dùng tích trữ các sản phẩm từ đồ dùng nhà bếp đến quần áo để dự đoán giá sẽ tăng trong thời gian tới.

Sự sụt giảm doanh số ban đầu là một trong những phản ứng sớm nhất của người tiêu dùng Hoa Kỳ đối với việc tăng giá do quyết định của Trump về việc loại bỏ cái gọi là lỗ hổng thuế “de minimis” mà Temu và Shein từ lâu đã dựa vào để vận chuyển các bưu kiện nhỏ miễn thuế từ Trung Quốc đến người tiêu dùng Hoa Kỳ.'

Trump cũng đã tăng thuế đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc lên 145%, với việc niềm tin của người tiêu dùng Hoa Kỳ — vốn đã bị áp lực bởi chi phí sinh hoạt — giảm xuống mức thấp nhất trong gần năm năm vào tháng 4. Bằng chứng ngày càng tăng cho thấy lạm phát tiêu dùng đã bắt đầu và sẽ chỉ tăng lên.

Rủi ro tăng giá hơn nữa đang rình rập đối với các nhà bán lẻ lớn của Hoa Kỳ. Các công ty như Walmart Inc. và Target Corp. vẫn chưa tăng giá, nhưng một số nhà cung cấp Trung Quốc cho biết họ sẽ từ chối gánh chịu chi phí thuế quan, làm tăng sự bất ổn về việc liệu các nhà bán lẻ và người mua sắm có thể bị buộc phải trả tiền hay không.

Quyết định của Amazon.com Inc. về việc không hiển thị chi phí thuế quan đối với các sản phẩm của mình sau khi Trump phàn nàn đã cho thấy một tình thế khó xử mới mà các nhà bán lẻ phải đối mặt: Hoặc chuyển chi phí tăng cho người tiêu dùng, hoặc thấy tỷ suất lợi nhuận bị thu hẹp.

Temu và Shein phụ thuộc rất nhiều vào chuỗi cung ứng của Trung Quốc. Cả hai công ty đã điều chỉnh giá của họ từ ngày 25 tháng 4 khi chi phí hoạt động tăng vọt do thuế quan, và Temu kể từ đó đã chuyển gần như tất cả các loại thuế nhập khẩu mới của Trump cho người tiêu dùng Mỹ đối với các sản phẩm được vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc, với chi phí của một số hàng hóa gần như tăng gấp đôi.

Giá trung bình của 100 sản phẩm làm đẹp và sức khỏe hàng đầu của Shein đã tăng hơn gấp đôi so với ngày 15 tháng 4, thời điểm Bloomberg bắt đầu theo dõi giá của hàng trăm sản phẩm hàng ngày. Chi phí trung bình của các mặt hàng trong danh mục đồ chơi và trò chơi đã tăng hơn 60%, hàng hóa gia dụng và nhà bếp đã tăng gần 40% và quần áo nữ tăng 10%.

Tác động của thuế quan đối với Shein không chỉ giới hạn ở giá cả, với kế hoạch IPO của họ chậm lại khi nhà bán lẻ đánh giá tác động đến hoạt động kinh doanh và chờ phê duyệt theo quy định.

Temu hiện có kế hoạch từ bỏ mô hình thành công tập trung vào hàng nhập khẩu giá rẻ từ Trung Quốc và chuyển sang mô hình “hoàn thiện tại địa phương”. Theo kế hoạch, họ sẽ chỉ bán hàng hóa từ các thương nhân địa phương tại thị trường Hoa Kỳ trong tương lai gần, đây là một cách để tránh thuế nhập khẩu.

Temu bắt đầu hiển thị nhiều sản phẩm kho địa phương hơn trên các trang bán chạy nhất của mình sau ngày 25 tháng 4. Giá cho những sản phẩm đó phần lớn vẫn ổn định kể từ đó, vì chúng đã được lưu trữ ở Hoa Kỳ và không phải chịu thuế quan. Bắt đầu từ ngày 30 tháng 4, hàng trăm sản phẩm do Bloomberg News theo dõi đã được hiển thị là hiện đang được vận chuyển tại địa phương.