Mỹ yêu cầu chia tách sản phẩm công nghệ quảng cáo của Google sau khi thẩm phán phán quyết độc quyền bất hợp pháp

DOJ cho biết trong một hồ sơ tòa án vào cuối ngày thứ Hai rằng các biện pháp khắc phục được đề xuất, bao gồm cả việc thoái vốn, là cần thiết để chấm dứt thế độc quyền của gã khổng lồ công nghệ thuộc sở hữu của Alphabet và khôi phục cạnh tranh trong các thị trường sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.

Tháng trước, Thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ Leonie Brinkema tại Alexandria, Virginia đã phán quyết Google phải chịu trách nhiệm về việc 'cố ý thâu tóm và duy trì quyền lực độc quyền' tại hai thị trường đó. Phán quyết này là một đòn giáng nữa đối với Google sau một phán quyết tương tự rằng Google nắm giữ thế độc quyền bất hợp pháp trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến.

Brinkema đã ấn định phiên điều trần vào tháng 9 vào thứ Sáu, sau khi nghe ý kiến từ Google và DOJ về các biện pháp khắc phục tiềm năng đối với sự thống trị của công ty trong các công cụ quảng cáo được sử dụng bởi các nhà xuất bản trực tuyến.

Google cho biết công ty ủng hộ các biện pháp khắc phục hành vi như cho phép các đối thủ cạnh tranh truy cập vào đấu thầu thời gian thực, nhưng các công tố viên không thể theo đuổi yêu cầu phấp lý buộc công ty bán một phần hoạt động kinh doanh của mình.

Lee-Anne Mulholland, Phó Chủ tịch Các vấn đề pháp lý của Google, cho biết trong một tuyên bố gửi Reuters: 'Các đề xuất bổ sung của DOJ nhằm buộc thoái vốn các công cụ công nghệ quảng cáo của chúng tôi vượt ra ngoài phạm vi các phát hiện của Tòa án, việc không có cơ sở pháp lý và sẽ gây hại cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo.'

Cổ phiếu của Alphabet đã giảm gần 1.1% trong giao dịch trước giờ mở cửa vào thứ Ba.

AdX, hay Ad Exchange, là một thị trường nơi các nhà xuất bản có thể cung cấp không gian quảng cáo và bán cho các nhà quảng cáo mua trong thời gian thực. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản là các nền tảng được các trang web sử dụng để lưu trữ và quản lý kho quảng cáo kỹ thuật số của họ.

Cùng với các sàn giao dịch quảng cáo, công nghệ này cho phép các nhà xuất bản tin tức và các nhà cung cấp nội dung trực tuyến khác kiếm tiền bằng cách bán quảng cáo.

Năm ngoái, Google đã đưa ra một đề nghị nhằm chấm dứt cuộc điều tra chống độc quyền của EU bằng cách đề nghị bán AdX nhưng các nhà xuất bản châu Âu đã bác bỏ đề xuất này vì cho rằng chưa đủ chứng cứ.