Thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc thay đổi kế hoạch mở rộng khi căng thẳng với Mỹ gia tăng

Hiện tại, nhà sản xuất mỹ phẩm có trụ sở tại Hàng Châu đang hướng tới Nhật Bản, Đông Nam Á và châu Âu, Gabby Chen, chủ tịch thị trường toàn cầu của Florasis, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg TV vào thứ Ba.

“Đã có những thay đổi chính trị lớn đối với các thị trường toàn cầu,” Chen nói. “Chúng tôi đã chuyển chiến lược từ thị trường Mỹ sang Đông Nam Á, nhưng trước đó, Mỹ vẫn luôn là thị trường toàn cầu hàng đầu của chúng tôi.”

Florasis có trụ sở tại Hàng Châu trong những năm gần đây đã trở thành thương hiệu mỹ phẩm bán chạy hàng đầu trên các nền tảng thương mại điện tử phổ biến của Trung Quốc bao gồm Tmall của Alibaba Group Holding Ltd. và ứng dụng Douyin của TikTok tại Trung Quốc, và hiện đang vận chuyển đến hơn 100 quốc gia.

Sản phẩm của họ kết hợp các loại thảo dược và thành phần được lấy từ y học cổ truyền Trung Quốc. Chúng được đóng gói trong bao bì lấy cảm hứng từ thẩm mỹ cổ điển Trung Quốc — bao gồm các họa tiết chạm khắc trên son môi và bảng phấn mắt — điều này đã nâng cao sức hút của thương hiệu đối với người tiêu dùng đại lục, những người bị thu hút bởi các thương hiệu nội địa hơn là các tên tuổi phương Tây đắt đỏ.

Các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc đang tiếp tục thúc đẩy tham vọng toàn cầu của mình bất chấp những bất ổn thương mại. Các công ty từ nhà bán lẻ thời trang Urban Revivo Ltd. đến đối thủ của Starbucks Corp. là Luckin Coffee Inc. và nhà sản xuất Labubu Pop Mart International Group Ltd. vẫn đang tiến vào Mỹ. Các gã khổng lồ bán lẻ trực tuyến như Shein Group Ltd. và Temu của PDD Holdings Inc. tiếp tục tập trung vào việc thúc đẩy tăng trưởng tại Mỹ — bất chấp việc mất đi một miễn trừ thuế quan quan trọng đã giúp họ tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và rẻ hơn.

Sự thay đổi của Florasis phản ánh những biến đổi lớn hơn đang xuất hiện trong thương mại quốc tế của Trung Quốc. Xuất khẩu của nước này tăng cao hơn dự kiến trong tháng 9, ngay cả khi lượng hàng xuất sang Mỹ giảm 27%, trong khi nhu cầu mạnh mẽ hơn từ các thị trường không phải Mỹ bao gồm Liên minh châu Âu đã giúp hỗ trợ tăng trưởng.

Florasis đã tận dụng đà tăng trưởng đó để thu hút khách hàng toàn cầu, xây dựng lượng người theo dõi hơn một triệu trên TikTok và hợp tác với khoảng 1,500 người ảnh hưởng có trụ sở tại Mỹ mỗi năm. Công ty vẫn “ổn định” tại thị trường Mỹ, Chen cho biết.

Cuộc tiến quân kỹ thuật số của công ty vào Mỹ đang đặt nền móng để mở rộng sang các thị trường mới, mặc dù tốc độ đầu tư của họ tại quốc gia này hiện không tăng trưởng, cô nói với Bloomberg.

Chen bổ sung rằng Mỹ vẫn là trung tâm tiếp xúc truyền thông xã hội của Florasis. “Chúng tôi vẫn đang làm việc với rất nhiều người ảnh hưởng, vẫn thực hiện các hoạt động tương tác trên mạng xã hội,” cô nói. “Có rất nhiều điều vẫn đang diễn ra, nhưng chúng tôi chỉ không tiếp tục đầu tư thêm nữa.”